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블로그 마케팅의 한계

컨설팅이야기 2009.04.12 17:48 Posted by 5throck
Ripple
Ripple by Thomas Hawk 저작자 표시비영리

간만에 블로그스피어를 돌아다니다 보니 모 전자회사에 TV 체험단을 모집하고 있는 것을 보았습니다. 이전에도 노트북, 핸드폰 등에서 이런 유사한 마케팅을 하고 있는 것을 보았기에 그다지 새롭거나 놀라울 것은 없지만 바로 그 점이 블로그 마케팅의 한계라는 생각이 들어 글을 적어봅니다.

기존의 마케팅의 경우 매스미디어를 통한 대규모 광고를 통한 마케팅이었다고 하면, 사용자의 정보나 트래픽을 정확하게 알 수 있는 온라인 마케팅이 점차 우세를 점하고 있고, 그러한 관점에 최근 1~2년 사이에 블로그 마케팅, 다시 말해 입소문 마케팅 기법이 점차 활기를 띠어가고 있습니다. 아무래도 젊은 층의 경우 TV 시청률이 낮고 신문이나 잡지를 잘 구매해서 보지 않으니 이들이 모여있는 공간에서 다른 형태의 마케팅이 활발해지는 것은 어쩌면 당연한 일이라고 보입니다. 게다가 유명한 블로거가 이러한 체험단 행사나 리뷰에 응해준다면 더욱 금상첨화겠지요.

하지만, 모든 회사들이 판에 박은 듯한 마케팅 기법을 사용하는 것을 보면서 문제의 심각성을 느낍니다. 처음에는 블로그 마케팅의 실효성에 대해 의문을 갖던 기업들이 똑같은 방식으로 마케팅을 전개하면서 차별화된 점을 전혀 부각을 시키지 못하고 있다는 것이 제가 보는 기업 블로그 마케팅의 한계입니다. 더욱이 초기의 몇몇 회사들이 이를 성공적으로 운영하게 되면서 많은 업체들이 이러한 모델을 따라 하고 있고, 몇몇 대형 업체의 경우에는 직접 추진하기도 하는데 이제 이렇게 운영하는 마케팅 기법이 그 밥에 그 나물처럼 느끼는 것은 단지 저만의 생각일까요?

마케팅이라는 것이 항상 새로울 수는 없겠지만, 남과 다를 수 없다면 진정한 마케팅이라고 생각하지 않기에 이제는 이런 방식의 마케팅에서 벗어나 좀 더 실효성이 있는 다른 방식을 찾아봐야 하는 것이 아닌가 하는 것이 저의 개인적인 판단입니다. 지금이야 남들 다 하는 마케팅이 담당자 입장에서는 편하고 윗분들에게 보고하기도 편하겠지만, 그만큼 차별화될 수 없다는 점을 한번쯤 생각은 해보셨는지요? 진정으로 자신의 제품을 알리고 이를 통해 고객과의 커뮤니케이션을 늘리는 방법을 생각해보는 것이 진정한 의미의 블로그 마케팅이라고 생각하기에 좀 다른 관점에서 생각해봐야 하는 것은 아닐까라는 생각을 해보게 됩니다.
 
지금까지 추진해 온 온라인 마케팅을 한번쯤 돌아보고 다른 방법을 강구해야 하지 않을까 하는 부탁 아닌 부탁을 업계 담당자 분들에게 하고 싶다는 생각이 정말 간절합니다.

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  1. Favicon of http://guseul.me BlogIcon 구슬 :D  수정/삭제  댓글쓰기

    인터넷 매체를 이용하는것 만큼 큰돈 안들이는 마케팅 방법은 없다고 생각되요.
    우리나라 특성상 다양하지 못하고 뜨는 무언가를 다 같이 따라하게 되는
    그런 현상이 많아서 엇?! 이거 괜찮은데? 라는 생각이 들게 만드는 다른 기업의 블로그를
    보았다면 그 순간 늦었다는걸 알았으면 좋겠는데..
    그래서 다른 방법도 찾아보면 좋을 것 같은데요~
    기업들이 어떻게 할런지는~~ㅎㅎ

    2009.04.12 18:03 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      기업이 온라인에서 마케팅을 하는 것은 아무래도 투자 대비 효과가 높다고 생각하는 것 때문이라고 생각합니다. 아무래도 불특정 다수를 대상으로 하는 매스마케팅보다는 훨씬 효용이 있으리라 생각하지만, 그러한 마케팅 기법을 아무 생각없이 따라하는 것은 좀 문제라고 느꼈기에 포스팅을 했습니다.

      다시 말해 많은 기업들이 애플을 부러워하지만, 애플이 되기 위해선 많은 것을 변화시켜야 하기에 변화하지 못하는 것처럼 온라인 마케팅에서도 다른 기업과의 차별화를 가져가려면 이제는 변화를 도모해야 될 때가 아닌가 생각합니다.

      2009.04.12 18:09 신고
  2. Favicon of http://highconcept.tistory.com BlogIcon 하이컨셉  수정/삭제  댓글쓰기

    공감합니다. 관련글 트랙백 2개 달고 갑니다.
    좀더 창의적인 마케팅을 해야 할텐데 말이죠 ...

    2009.04.13 12:39 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      트랙백 해주신 글 잘 읽었습니다. 말씀하신대로 점점 더 신뢰가 블로그의 가장 중요한 덕목이라는 생각이 듭니다.

      2009.04.13 15:39 신고
  3. Favicon of http://blog.naver.com/nkimchi BlogIcon 엔김치  수정/삭제  댓글쓰기

    IMC의 소중함을 생각하는 요새, 님의 내용이 더 와 닿습니다. 공감되어 한줄 남깁니다. 좋은글 감사합니다.
    ps 온라인은 온라인일뿐, 그것을 보는 사람들도 극히 제한적인거죠. 예를 들어, TV를 구매하는 연령층의 대부분은 50대 남성이지만 실질적인 입김을 발휘하는 것은 50대 남성의 애인일수도, 와이프일수도, 친구일수도, 아들일수도, 딸일수도, 손자일수도 있는 것이구, 또 그 타겟에게 노출되는 매체가 신문일수도, 라디오일수도, 인터넷일수도,, 있는 거니까요

    2009.04.13 17:30 신고
  4. Favicon of http://zzue.tistory.com BlogIcon 쫴쫴쫴  수정/삭제  댓글쓰기

    기업문화가 그만큼 유연하지않아서 그렇다고 봅니다..

    인하우스 에이전시가 시장의 대부분을 잠식한 상황에서 새로운걸 기대하기는

    앞으로도 어렵지않을까요..

    2009.07.27 16:44 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      대기업 중심의 경우 그렇게 진행되는 경우도 많을 듯 하지만, 블로그 분야의 경우에는 외부의 활용도 활발한 편이라고 알고 있습니다. 따라서, 좋은 방향으로 기획이 된다고 하면 가능한 부분도 있다는 생각도 듭니다.

      2009.07.27 21:29 신고
  5. Favicon of http://gemmaapple.tistory.com/ BlogIcon GemmaApple  수정/삭제  댓글쓰기

    백퍼센트 공감함당. 요즘 블로그 마케팅뿐만 아니라
    UCC 마케팅도 무진장 너도나도 하던데.....
    대학생 잡지에 허구헌날 실리는 여기저기의 UCC 공모전도
    좀 헛짓스럽고 짱 지긋지긋하다능 ;ㅍ;

    2010.02.08 21:41 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      말씀하신 의견에 공감합니다. 우리 제품의 차별화를 이루는 것이 마케팅의 목표라고 한다면 남들과 동일한 방법을 사용해서는 원하는 성과를 이루기 어렵지 않을까 합니다. ^^

      2010.02.09 17:46 신고

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