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  1. 2010.03.02 스킨푸드는 정말 1957년도에 설립되었을까? (24)
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요즘처럼 많은 광고들이 등장하는 시대에는 개성있는 이미지를 가지는 것이 참 중요할 것 같습니다. 특히나 브랜드가 중요한 제품들은 타 제품들에 비해 더욱 신경을 많이 써야 할 부분이기도 합니다. 다 아시다시피 화장품 시장은 브랜드가 중요한 시장이며, 국내시장의 경우 경쟁도 참 치열한 것 같습니다. 몇 해전 시장에 해성처럼 나타났다가 최근에 LG생활건강에 인수된 "더페이스샵"을 보더라도 화장품 시장에서 기업이 영속성을 가진다는 것이 어려워 보입니다. 아마도 끊임없는 변신이 요구되는 화장품 시장에서 제 때 변화하지 못했던 것이 인수의 가장 큰 부분을 차지했다고 생각해본다면, 친환경성과 오래된 역사성을 강조한 스킨푸드의 포지셔닝은 참으로 독특해 보입니다.

화장품을 잘 쓰지 않는 남자분들은 잘 모르겠지만 그래도 한번쯤 스킨푸드 화장품을 구매해보셨거나 광고전단을 자세히 살펴보신 분들은 아시겠지만 모든 스킨푸드의 화장품 용기에 "since 1957"이라는 로고가 새겨져 있는 것을 보셨을 것입니다. 그 문구를 보시면서 한편으로는 고개를 기우뚱하신 분들도 많았을 텐데 그 이유는 그렇게 오래된 기업치고는 새로운 브랜드처럼 느껴지기 때문일 것입니다. 그렇다면 스킨푸드라는 기업이 정말 1957년부터 존재했을까요? 만약 스킨푸드가 그 때부터 존재하지 않았다면 전신이 존재했을 텐데 그렇다면 그 기업은 무엇일까요?

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그 궁금증의 답은 바로 피어리스라는 기업을 이해하는 것으로부터 시작할 것 같습니다. 좀 연배가 되시는 분들께서는 아라는 탄성을 외치시는 분들도 계실 것 같은데, 제 어린 시절 화장품 판매를 했던 기업들은 동네 어머니들을 상대로 마사지도 해주고 화장품을 선전하면서 제품을 판매했는데, 피어리스가 그러한 방문판매를 잘 했던 기업으로 기억됩니다. 그런데, 이렇게 잘 나가던 피어리스도 아시아 경제위기 시기에 경상적자가 발생하게 되어 법정관리에 들어가게 되고 결국 2000년도에 청산절차를 거쳐 파산처리가 됩니다. 그러다가 2002년도에 아이피어리스라는 회사가 만들어지게 되는데, 이 기업은 판매보다는 화장품 OEM/ODM을 주력으로 하는 말하자면 브랜드보다는 생산을 주로 하는 기업이 만들어진 것입니다. 그러던 것이 2004년에 스킨푸드라는 브랜드가 만들어지면서 아이피어리스에서 스킨푸드를 생산하게 됩니다. 그러니까 다시 설명을 드리자면 스킨푸드는 5년 정도가 된 회사이며, 1957년이라는 문구는 스킨푸드를 생산하고 있는 아이피어리스사의 전신인 피어리스사와 관련이 있다는 것을 아실 수 있습니다.

아무래도 브랜드 론칭 이후 친환경성만을 강조하는 것이 약해서 “since 1957”이라는 문구를 넣긴 했겠지만, 굳이 해당 문구를 부각시켜 오래된 기업이라는 이미지를 가져올 필요가 있었을지는 의문이 가는 대목이 아닐 수 없습니다. 아마 친환경성을 강조하는 것은 화장품 원료에 대한 것쯤으로 생각을 해서 그런지는 모르겠지만, 기업이 소비자와의 긴밀한 관계를 가져야 한다는 생각을 해본다면 뭔가 허전한 감을 느낄 수 밖에 없습니다. 아마 이런 느낌이 저만의 생각인지는 모르겠지만, 다른 분들도 이런 사실을 아신다면 얼마나 이 기업이 진정성을 가지고 있는지를 다시 한번 생각해보지 않을까 합니다.

추신: 더페이스샵에 대해 오해를 하시는 분들이 있어 잠시 부연설명을 드리자면, LG 생활건강에 넘어가기 전까지 더페이스샵의 최대주주는 어피니티 에쿼티였으며 보유한 지분은 70.2%였습니다. 해당 지분은 2005년에도 바이아웃 형태로 어피니티 에쿼티로 넘어갔으며 창업주인 정운호 회장께서 지분 29.8%를 소유한 상태로 운영되다가 LG생활건강에 어피니티 에쿼티의 지분과 정운호 회장 지분 19.8%를 합쳐 90% 지분(4200억원)이 매각되었습니다.
 
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  1. Favicon of http://blog.happyseeker.net BlogIcon 해피씨커  수정/삭제  댓글쓰기

    그렇군요.
    근데. 저 문구가 있음으로 해서 사람들은 더 헷갈려하거나. 이질적인데서 오는 불편함을 느낄듯하네요

    2010.03.01 01:37 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      잘 지내시죠? 한동안 얼굴을 못뵈었네요. 아무래도 문구때문에 햇갈리시는 분이 많은 것 같습니다.

      2010.03.01 10:34 신고
  2. Favicon of http://trendinsight.biz BlogIcon marihuana  수정/삭제  댓글쓰기

    시간의 갭을 채울 수 있는게 필요한데, 뭔가 억지스럽네요.
    브랜드의 약점과 빈 공간을 채우기 위해 다른 것을 억지로 끼워넣고 맞추려고 하는 느낌입니다.

    2010.03.01 03:05 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      아무래도 그런 부분이 있는 것 같습니다. 제가 보기엔 신선한 이미지만으로도 충분할 것 같은데 말이죠.

      2010.03.01 10:37 신고
  3. jay  수정/삭제  댓글쓰기

    오히려 부작용이 생길듯..
    그리고 나름 구축해온 브랜드 이미지와도 컷이 안맞는듯 하고..
    대체 누구 아이디어래요? 제품컨셉은 현대적인데 pr컨셉은 좀 구리구리..

    2010.03.01 05:06 신고
  4. Favicon of http://prettynim.com BlogIcon 쁘리띠님  수정/삭제  댓글쓰기

    저도 궁금했었는데... 글을 보니 이해가 되네요~ :)

    2010.03.01 22:50 신고
  5. Favicon of http://blog.gorekun.com BlogIcon 고어핀드  수정/삭제  댓글쓰기

    아하! 그런 배경이 있었군요. 화장품 방문 판매라면 제가 아직 어렸을 때 어머니 친구분도 하셨던 것으로 기억합니다. 태평양화학이었을 거에요, 아마.

    천연 원료를 강조하는 산타마리아 노벨라나 키엘 같은 화장품 브랜드는 자신들이 중세 수도원에서 유래했다거나 19세기 약국에서 기원했다는 등의 탄생 설화(?)를 강조하는 경우가 많던데, 스킨 푸드 역시 비슷한 의미에서 한 게 아닌가 합니다. 하기야 이탈리아 커피샵을 흉내낸 스타벅스도 중세 말 북유럽의 목판화를 흉내내서 로고를 만들었으니, 스킨 푸드 역시 나름 이유가 있는 게 아닐까 합니다.

    좋은 글 잘 읽고 갑니다 :]

    2010.03.03 17:14 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      여러가지 사연이 있긴 해서 어느 정도 수긍이 가긴 하지만, 제가 생각하기에는 오해의 소지가 많은 문구처럼 생각됩니다. ^^

      2010.03.04 20:29 신고
  6. Favicon of http://blog.naver.com/ldj0896 BlogIcon 별가  수정/삭제  댓글쓰기

    광고네요... 이딴게 무슨 블로그? 웃기고들 안자 있네 ㅋㅋㅋ

    2010.03.04 14:35 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      나름 심각하다고 생각해서 고민 중이였는데, 제 블로그를 엔터테인먼트 카타고리 영역으로 분리해주시니 감사합니다.

      2010.03.04 20:32 신고
    • 얼음공주  수정/삭제

      그냥 읽고 넘어가시지 인생이 왜 글케 삐딱하신지? 꽈배기 공장 자재분 이신가?

      2013.07.04 10:50 신고
  7. Favicon of http://trendinsight.biz BlogIcon 돌격대장Jin  수정/삭제  댓글쓰기

    제 생각에도 고어피어님 말씀대로 친환경 제품이 많아지다보니 오랫동안 친환경 화장품에 대한 생각을 해온 것같은 이미지를 얻기 위한게 아닐까하네요. 앞으로도 친환경이란 테마는 메가트렌드로 여러분야에 중요하게 생각될듯하니깐요.

    2010.03.08 01:03 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      우리나라에서는 Green이라는 키워드가 마케팅적으로만 활용될 것 같지만, 글로벌적인 관점에서 보면 그렇게 변화될 것 같습니다.

      2010.03.14 10:52 신고
  8. Favicon of http://getmind.kr BlogIcon 마음씨  수정/삭제  댓글쓰기

    (먹지말고)피부에 양보하세요 등등 음식으로 만들고 친환경적으로 이미지를 가지고 가고있지만 어느날 화장품성분표를 보니 천연성분은 저 뒤에 미미하게 붙어있고(많은 순서대로 표기하거든요)... 화학덩어리 일지 모르겠다는 추측이 들더라구요.

    브랜딩과 컨셉이 시대적 대세이긴 합니다만, 어느정도의 진실성은 갖추는게 진정한 브랜딩이 아닐까 하는 생각이 듭니다. 그런면에서 since 1957은 보는 순간 뭘 갖다붙였구나 하는게 바로 짐작되었구요.

    2010.03.16 11:03 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      최근의 도요타 사태를 보면서 브랜딩에서도 진실성이 점차 더 중요해진다는 생각이 듭니다. 진실성이 없다면 브랜드도 종국에는 힘을 잃겠지요.

      2010.03.16 11:27 신고
  9. Favicon of http://piar.tistory.com BlogIcon 피아르  수정/삭제  댓글쓰기

    "기본에 충실해라" 일본 사찰을 전문적으로 건축하는 금강조의 회장님이 말씀하신게 생각 나네요. 스킨푸드의 장수비결에 관해 지금까지의 Key massage를 살펴본다면 또 하나의 공부가 될 것 같습니다. 좋은 글 감사드립니다. -PIAR-

    2010.04.03 01:37 신고
  10. 호오.!!  수정/삭제  댓글쓰기

    뭔가 어렵지만 궁금증이 확 풀리네요!ㅎ

    2010.05.01 00:07 신고
  11. 한대걸  수정/삭제  댓글쓰기

    제 여동생이 싸고 친환경이라서 사왔다길레 작성자님이 위에 표현해 놓으신 느낌이 들어서 검색해보니까 그런 스토리가 있었군요.. 좋은 글 감사합니다 .^^

    2014.02.05 21:13 신고
  12. pj  수정/삭제  댓글쓰기

    글 너무 재밌게 잘 읽고 있습니다

    실례가 안된다면 무슨 일 하시는지 여쭤봐도 될까요?

    어떤 일을 하시는지 너무 궁금해서요

    2015.08.27 17:29 신고
    • Favicon of http://mbastory.tistory.com BlogIcon 5throck  수정/삭제

      다양한 일을 하는 편이긴 한데 요즘은 스타트업과 관련된 일을 하고 있습니다.

      2015.08.28 09:51 신고

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